Arçelik reklam filmlerinde görmeye alıştığımız Çelik, bu kez karşımıza tek başına değil, hayat arkadaşıyla birlikte çıktı. Tasarım ve zarafet harikası olan gelinimiz Çeliknaz, teknolojinin sembolü Çelik ile dünya evine girerken, düğün dansının yapıldığı en favori şarkılardan biri olanLa Cumparsita’ya uyarlanan Türkçe sözler de kulaklarımızın pasını siliyor. Şıklık ve zarafetin simgesi Çeliknaz’ın gelinliğini de ünlü modacı Bahar Korçan tasarlamış. Şarkıcı Yaşar’ın muhteşem sesiyle başlayan düğün gecesi, kahramanlarımızın merdivenlerden inip, Düğün dansı yapmasıyla devam ediyor.

Reklam Filmini izlemek için Tıklayın

Teknolojiyi, tasarım ve zarafetle birleştirmek isteyen Arçelik, hem ürünlerinde hem de bundan sonraki reklam filmlerinde, kendini yenileyeceğini bizlere göstererek, tüm teknolojik ürünlerinin daha şık ve zarif bir tasarıma sahip olacağını da anlatmak istemiş.

Muhtemelen reklam filminin ilerleyen bölümlerinde, Çelik ve Çeliknaz’ın evlilik hayatının konu edildiği olaylar zinciriyle karşılaşıp, Arçelik teknolojisine sahip ürünlerin de son model tasarımlarını izleyeceğiz. Yeni bir döneme girdiğini anlatan Arçelik’in, 2012 reklam filmi kuşağı oldukça eğlenceli geçeceğe benziyor. İzleyenlerin olumlu eleştirilerini alan yeni kahramanımız Çeliknaz, tasarım harikası gelinliğiyle, Arçelik’in 2012 yılında pazara süreceği ürünlerinin ipuçlarını da bize vermiş oldu.

“Türkiye’de her eve giren Çelik, şimdi de tasarım ve zarafet harikası Çeliknaz ile dünya evine giriyor” sözleriyle bitirilen Arçelik Reklamının daha sonraki bölümleri şimdiden merakla beklenmeye başlandı.

1955 yılından bu yana faaliyette olan Arçelik markası, sürekli kendini yenileyen ürünleriyle, daha önce de birçok yeniliğin öncüsü oldu. Türkiye’de ilk “Konsept” mağazayı hizmete açan ve dünyanın en az elektriğini harcayan ilk A Plus No Frost buzdolabını üreten yine Arçelik olmuştu.

Reklam Filmini izlemek için Tıklayın

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Dünya dizi sektörünü neredeyse Latin Amerika ülkelerinin elinden alan Türkiye, bu alanda önemli bir ihracatçı konumuna geldi. Bugün senaryosu, oyuncu kadrosu ve kostümleriyle “Muhteşem Yüzyıl” adlı dizi, birçok dünya ülkesinde severek izleniyor. Türkiye kırka yakın ülkeye dizi pazarlıyor. Ayrıca ülke tanıtımına katkıda bulunduğu gerekçesiyle bazı diziler, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından destekleniyor.

Geçtiğimiz Aralık ayında Televizyon İzleme Araştırma Komitesi’nin reyting ölçüm merkezi AGB ile olan anlaşmasını iptal etmesi, reklam dünyasını krize sokmuştu. Yavaş yavaş çıkışı bulmaya çalışan reklamverenler yerli dizilere tutundu. Kriz sonrası azalan reklam payları geçtiğimiz hafta atağa geçti.

MTM’nin yaptığı araştırmada haftanın en çok reklam alan dizileri ve en çok haber olan dizileri belirlendi.

       Haftanın En Çok Reklam Alan Yerli Dizileri

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Geçenlerde okuduğum bir habere göre; arama motoru devi Google, artık aramalardaki önceliğini sosyal ağlarda en çok paylaşılan (beğenilen) materyallere göre düzenleyeceğini açıklamış. Bu olaydan da anlaşılabileceği gibi, sosyal medya artık o kadar çok hayatımızın içindeki, neredeyse tüm faaliyetlerimizi sosyal ağlara endeksleyerek yapacağız. Arama motoru devi Google bile, sistemini sosyal medyaya odaklı olarak değiştiriyorsa, demek ki bu mecra gerçekten durdurulamayacak bir güce sahip olmaya başlamış.

Geleneksel medyaya oranla, faydaları saymakla bitmeyen dijital medya; tüm yasakların bile rahatça sergilendiği, yerine göre bizi bilinçlendiren, yerine göre de doğruya en hızlı şekilde ulaştıran sistem olması açısından ‘durdurulamayan güç’ lakabını hakediyor.

Tüm aktivite ve etkinlik haberlerini, son dakika haberlerini, geleneksel medyada yasaklı olan ürünlerin kampanyalarını rahatlıkla görebildiğimiz sosyal ağlar, bizi her bilgiye kolayca ulaştırdığı için her geçen gün kullanıcı sayısını da arttırıyor.

‘Durdurulamayan’ oluşunun bir diğer sebebi de; yasaklı olan  tüm video, resim ve yazı gibi materyallerin engellenemeyişidir. Yasak olan şey, her zaman ilgi çektiğinden ve bu yasaklara sosyal ağlarda kolayca ulaşılabildiğinden; bu durum kullanıcıların dikkatini çekmekte. Geleneksel medyada yer almayan içki ve sigara gibi maddelerin tüm reklamları ve kampanyaları, Televizyonda ya da radyoda her an duyamadığımız farklı sesleri ayağımıza kadar getiren dijital medya, tüm bu avantajları ile durdurulamayan bir yola çoktan girmiş gözüküyor.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Sosyal Medya ile Yozlaşan Türkçe (0)
• Sosyal Bir Gece (0)
• Fast Company’den Dünyanın En İnovatif Şirketleri 2011 Listesi (0)
• İşletmelere Twitter ve Facebook’u Kullanmak için 21 İpucu (0)

Örneğin Avrupa Birliği’ne dahil olduğu yıllardaki ekonomik seviyesini koruyamayan Yunanistan, vatandaşlarını memnun etmenin yolunu ararken daha da çok bocalayarak borç batağına saplandı. Krizin ortasındaki Yunan esnafı, son olarak Noel ve kış indirimi alışverişine önemli oranda bel bağladığı halde sonuç hiçte istediği gibi olmadı.

Yine markalar ve tasarımlar cenneti İtalya, Avrupa Birliği kimliğinden hoşnutsuzluğunu dile getirmeye başlayan bir başka Avrupa ülkesi. Ülkede her gün yeni bir eylem ve Avrupa Birliği’ne sert tepki gösterileri yapılıyor. Avrupa Birliği vatandaşları içinde bulundukları ekonomik durumu devamlı sorguluyor ve bundan siyasileri sorumlu tutuyor. Siyasiler ise sık sık bir araya gelerek durum değerlendirmesi yapıyor, çözüm arıyor.

Markalar ülkeleri kurtarabilir mi? Ya da kampanyalar ülkedeki ekonomiyi ne kadar canlandırabilir? Bir çok iktisatçı bu sorunun yanıtını verirken zorlanmaz. Basit olarak “Etkisi olur ancak yeterli olmaz”.

Yıl başını daha yeni atlatmışken Şubat ayı seremonisi “Sevgililer Günü” yaklaşmaya başladı. Markalar bu döneme ilişkin yeni ürünler tasarlayıp piyasaya sürmeye başladı bile. Bu dönemde en çok öne çıkan takı, mücevher, çikolata ve tekstil markaları oluyor. Ayrıca son zamanlarda yarışa katılan tatil ve otel programlarıyla, şık restoranları unutmamak gerekir. Bu arada çiçekçilerde yine her toplumsal kutlamada olduğu gibi bu dönemden nasibini fazlaca alan esnaf grubu arasında yer alıyor.

So chic, son yıllarda artırdığı mağaza sayısıyla hafızalarda kalmayı başaran markalar arasına girdi. Firma, Sevgililer Günü’ne özel ürünler tasarladı. Adem ve Havva’nın hikayesinden ilham alan So chic tasarımcıları, ısırılmış elma şeklinde ürünler tasarladı. Amaç sonsuz birlikteliğin ruhunu vermek.

Türk Hava Yolları, en çarpıcı promosyona imza atan isimler arasında yer alıyor. THY, 9-14 şubat tarihleri arasında yapılacak seyahatlerine promosyon koyarak, bir yolcudan tam ücret alırken diğerinden 1 EUR gibi sembolik bir rakamla Sevgililer Günü kampanyasını başlattı. THY aynı zamanda uçak biletlerinde de indirime gitti.

Alışveriş siteleri, en erken promosyona başlayan firmalar oldu. Bir çok ünlü markayı bünyesinde barındıran siteler, büyük indirimlerle müşteri çekmeye çalışıyor. Ev kampanyası ve araba kampanyası yapanların yanısıra elektronik eşya şirketleri de ürünlerini cazip fiyatlara çekmeye başladı.

Sonuç olarak ülkemizde “Sevgililer Günü” gibi özel dönemlerde ekonomi de büyük canlılıklar yaşanmaya başlandı. Kampanyalara gösterilen ilginin çokluğu, satın alma düzeyindeki artışı gösterdiğini söyleyebiliriz.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Reklam Yıldızın Markana Yakışıyor mu? (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Marka Tüketici İletişiminin En Önemli Aracı: Reklam (1)
• Marka Bağlılığını Oluşturan Etkenler (1)
• Marka Marka Dediğimiz Nedir? (0)

Geçtiğimiz senenin reklamlarında, birçok küresel markanın farklı pazarlarda yaptığı işleri inceledim. Türkiye’de başarılı reklamlara imza atan ‘Pepsi’ de bunlardan biriydi. Amerika’da yaptığı reklam filmlerinde; Britney Spears, Enrique Iglesias, Pink ve Beyonce gibi ünlü pop yıldızlarını reklam filminde bir araya getiren Pepsi, Türkiye pazarı için Seda Sayan, Hülya Avşar ve Kenan İmirzalıoğlu’nu tercih etti. Marka aynı marka, tanıtılan ürün aynı ürün fakat reklam yıldızları farklı. Türkiye’deki reklam yıldızları yüzünden büyük eleştiriler alan Pepsi’nin, pazar payının artmayacağı düşünülüyordu ki, Türkiye Pazarlama Direktörü Deniz Aktürk Erdem, 2011 yılında Pazar paylarının %5 arttığını söyleyerek yapılan eleştirilere son noktayı koydu. Buraya kadar her şey olması gerektiği gibi görünüyor; marka, pazar payını arttırmış; bununla doğru orantılı olarak satışlar da artmış. Peki Türkiye pazarındaki reklam yıldızları, markanın misyonunu yansıtıyor mu?

Genel olarak gazlı içecek sektörü gençlere hitap eden bir sektördür. Bu yüzden reklam filmlerinde de genç karakterler kullanılır ki, hedef kitlenin dikkatini çeksin. Amerika’daki reklam filmi bu kuralı bozmazken, Türkiye’deki reklam filminde Seda Sayan ve Hülya Avşar gibi orta yaş üstü karakterleri görmek beni hayal kırıklığına uğrattı. Türkiye’de herkesçe tanınan ve inanılan yıldızları reklamda oynatmak, o marka için olumlu sonuçlar doğurabilir ama bu marka küresel bir markaysa ve belirli bir misyona sahipse, reklam yıldızlarını daha dikkatli seçmeli diye düşünüyorum. Her şeyden önce, oynayacak reklam yıldızı markayla özdeşleşebilecek mi? Markayı temsil edebilecek mi diye düşünmek lazım.

Evet Seda Sayan ve Hülya Avşar sayesinde, satışlarda artış yaşanmış, herkesin tanıdığı yıldızların markayı tanıtması Pepsi’nin Pazar payını arttırmış olsa da, ben reklam filmlerinde, tıpkı Amerika’da olduğu gibi, gençlerin dikkatini çekebilecek daha genç yıldızları görmek isterdim. Bu durum Pazar payını şimdiki kadar arttırır mıydı bilinmez ama Pepsi’nin o bildiğimiz misyonuna yakışır olacağı da kaçınılmaz bir gerçek.

İşte bu yüzden, küresel markalarda satış oranının artmasından çok, markanın misyonu ön planda tutulmalı ve ona göre seçimler yapılmalı.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Kampanyalar Hayat Kurtarır mı? (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Marka Tüketici İletişiminin En Önemli Aracı: Reklam (1)
• Marka Bağlılığını Oluşturan Etkenler (1)
• Marka Marka Dediğimiz Nedir? (0)

 Geleneksel kitle iletişim yöntemleriyle yapılan reklam modellerinin yerini artık sosyal ağlar üzerinden yapılan reklamlar almaya başladı. Dijital medya olarak adlandırılan bu mecra, hem iletişim hızıyla hem de ekonomik oluşuyla en çok tercih edilen reklam modeli olma yolunda. Bu durumu kendine fırsat olarak gören firmalar markalaşma sürecine girerken, iyi değerlendiremeyen firmalar ise gerileme ya da yok olma süreci yaşıyorlar. Peki markalar için bulunmaz fırsat olarak görülen dijital medya nasıl kullanılır? İşte bu aşamada halkla ilişkilercilere çok büyük görevler düşmekte. Geleneksel medyada yapıldığı gibi önce hedef kitle belirleniyor, kampanya geliştiriliyor ve sonuç gözlemleniyor fakat dijital medyada, geri dönüşüm süreci daha hızlı gözlemlenebildiği için, anında diyaloğa girilip müşteri memnuniyeti daha hızlı sağlanabiliyor.

Markalaşmak ya da markasının sürekliliğini sağlamak isteyen firmalar için bu durumu örnekleyerek anlatmaya çalışacağım.

Büyük markaların sosyal ağlar üzerinden yaptığı kampanyalardan biri Burger King’e aitti: “Whopper Sacrifice” adıyla Facebook üzerinden yayınlanmaya başlayan kampanya, çok ses getirmişti. Kampanyadaki temel fikir, ilginç ve bir o kadar da dikkat çekiciydi: Facebook kullanıcıları listelerindeki 10 arkadaşını silerek, bedava ‘Whopper’ kazanacaklardı. Bu durum bir bakıma Facebook kullanıcılarını da rahat ettirecek bir yöntemdi aslında. Yıllardır görüşmediği hatta hiçbir ortak noktası olmadığı arkadaşlarını silmekten çekinen kullanıcılar bu durumu fırsat bilerek, listelerindeki 10 kişiyi Burger King’in herkesçe bilinen Whopper barbeküsüne atarak, sildiler. Uygulama sonucunda 20.000 arkadaş bedava Whopper için silinmiş olurken, Burger King’in de ne kadar başarılı bir sosyal medya uygulaması geliştirdiği ortaya çıkmış oldu. Binlerce ücretsiz Whopper dağıtan Burger King, aynı zamanda da binlerce kullanıcıya ulaşarak markasının bilinirliğini arttırmış oldu.

Sosyal ağlarda, iyi kurgulanan stratejiler sayesinde firmaların nasıl markalaştığını gösterebilmek adına sizlerle paylaştığım bu örnek; doğru zamanda, doğru kitleye uygulandığı için bu başarıyı göstermiştir.

Markalaşmak isteyen ya da markasının bilinirliliğini arttırmak isteyen tüm firmaların önce doğru stratejiyi belirlemesi daha sonra da bu stratejiyi uygulayacak doğru zamanı bulması gerekmektedir. Çok avantajlı görülen sosyal ağ tanıtımları doğru yapılmazsa, markaların yok olma sürecine girmesine bile neden olabilir. Bu durumları göz önüne alarak firmanızın markalaşma sürecini lehinize ya da aleyhinize çevirmek sizin elinizde.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Medya’nın Durdurulamayan Gücü (0)
• Kampanyalar Hayat Kurtarır mı? (0)
• Reklam Yıldızın Markana Yakışıyor mu? (0)
• Sosyal Medyada Şirketler (0)
• Sosyal Medya ile Yozlaşan Türkçe (0)

Türkiye Araştırma İzleme Komitesi TİAK, deneklerinin kimliklerinin deşifre olması ve şirketin güvenirliliğini yitirmesi sonucunda reyting ölçüm işini AGB’den alarak TNS’ye verdi.

TNS’nin teknik alt yapısının yetersiz olması gerçek reyting oranlarını öğrenmemizi bir süre daha erteledi. Mayıs ayı itibarıyla ilk verilerini duyuracağını açıklayan TNS, ilk aşamada 5 ilde 1045 denekten veri aktaracak. Sistemde 3500 deneğin olması gerektiği bilinse de TNS planlanan sayıya ulaşmanın zaman alacağını belirtiyor.

Bu arada reklam ajansları ve reklam verenler ne yapmalı? Bazı reklam verenlerin yaşadıkları tereddütler sonucu reklam filmlerinin gösterimini durdurduğunu, birçoğunun da beklemede olduğunu biliyoruz.

Kafa karışıklığı yaşayan taraflar kendilerine göre çözümler üretmiş durumda. Televizyonlar kendi stratejisini belirledi buna karşılık medya planlama şirketleri kendi savunmasını. Medya Planlama şirketleri değerlendirmelerinde 22 Kasım-19 Aralık tarihlerinde AGB’nin ölçtüğü reytingleri baz alıyor. Ayrıca reyting hesaplarında AGB Arianna program ortalaması kullanılıyor. Televizyonlar ise Aralık ayındaki verilerini Ocak ayını kapsayacak şekilde kullanmaya çalışıyor. Diğer yandan her iki tarafında Ocak ayı sonrası planları meçhul.

Hem televizyonlar hem
şirketleri reyting bilgilerine ulaşmak için özel ölçüm yapan firmalardan hizmet satın alabiliyor.

Peki TNS’nin verileri güvenli olacak mı? Bunun için devlet bir dizi önlem almış durumda. TİAK yeni yöntemlerle verileri denetleyecek, sıklaştıracak. TİAK kendi denetleme birimini kuracağı gibi TNS’den de denetim merkezi oluşturmasını istedi.

8 Eylül’de TNS ile anlaşma imzalayan TİAK, dünya standartlarına ve uluslararası kurallara uyumlu ölçüm yapacağını, ölçümlerde tüm sosyal grupları temsil eden deneklerin seçileceğini duyurdu. Denek profilinin yüksek nitelikte olması için çalışacağını belirten TNS, 81 ilde ölçüm yapacak.  Bugüne kadar 34 ilde kurulmuş olan panel sayısını  40 ile çıkarılacak, ilk dönemde 21 kanalı raporlayacak.

Tartışmalarla ve tereddütlerle geçen eski dönemlerin geride kalmasını, güvenli reyting oranlarının Türk seyircisinin gerçek zevkini ortaya koymasını diliyorum.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Geleneksel Medya Gelişen Teknolojinin Gerisinde mi? (0)
• Reklam Satmak Üzerine Tasarımlanmış Bir Mesajdır (0)
• Televizyon Sadece Büyük Markaların Değil, Herkesin Reklam Alanıdır (0)
• Televizyon Reytingleri Reklam Verenleri Etkiliyor (0)
• Televizyon Reklamları Dijital Dünyanın Gerisinde mi? (0)

Televizyon kanallarında sıklıkla izlediğimiz reklamların, farklı sloganları ve iddiaları olduğunu duyuyoruz. Peki bize tek taraflı iletişim modeliyle dayatılan bu reklamların doğruluk payı nedir? diye düşünmeden edemiyorum. “Çamaşırlarınızı korur, renklerini soldurmaz”, “10 yaş daha genç görünün”, “saçlarınız güçlenir, parlar ve dökülmez” gibi birçok iddiası olan ürünler, eğer söylediği vasıflara sahip değilse; bu durum tüketiciyi kandırmak olarak değerlendirilmelidir. Eğer şampuan saçlarımızı gerçekten güçlendirmeyecekse, “bunu çok iyi yapıyor” diye tanıtımı yapılmamalı. En çok zayıflatacağını iddia eden ilaç reklamlarına tepkiliyim. Başı kilolarıyla dertte olan, zayıflamak için her yolu bir çare denemek isteyen insanların zaaflarından yararlandıklarını düşünüyorum. Her firma ürününün satılmasını, daha çok tanınmasını ister ama reklam etiği dışına çıkarak, tüketiciyi aldatmaya yönelik tanıtım yapıyorsa, firmanın ömrünün uzun olmayacağı aşikardır. Dürüst olmayan reklamlarla tüketiciye sadece bir kez ürün satabilen firma, hem kendine hem de “anlık” inandırdığı tüketiciye zarar vermiş oluyor.

Reklam kurulu tarafından incelenen reklamlarda, tüketiciyi aldatmaya yönelik, dürüst olmayan reklamların; yayından kaldırılmak, durdurulmak ve para cezası gibi yaptırımları olduğu için bu durumu daha dikkatli değerlendirmeli, üstümüze düşeni yapmalıyız diye düşünüyorum. Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) ve Radyo Televizyon Üst kurumu (RTÜK), kandırıldığınızı düşündüğünüz reklam şikayetlerini dikkate alıyor. Çünkü televizyon reklamları, insanlar üzerinde hatta toplum üzerinde oldukça etkili bir güce sahiptir. Yapılacak yanlış bir reklam uygulaması, söylenecek birkaç cümle; insanları farklı düşünmeye sevk edebilir.

 Zaten tütün ve alkole getirilen reklam sınırlaması da bunun için değil miydi? Toplumu, özellikle genç kesimi zararlı alışkanlıklardan korumak, zararlı madde kullanımından uzaklaştırmak ve bunlara özendirmemek için reklamlara yasak koyulmadı mı? Bu tarz reklamlara gösterilen özenin aynısı; saçlarımızı güçlendirdiğini iddia edip, hiçbir etkisini göremediğimiz şampuanlara, çamaşırlarımızı bembeyaz yapacağını söyleyip, lekeleri çıkaramayan deterjanlara ve zayıflama garantisi vererek, insanları aldatan reklamlara da gösterilsin. Çünkü her ne kadar birbirinden farklı şeyler olduğu düşünülse de, ortak bir paydada birleşiyorlar: ‘her ikisi de hem maddi hem manevi zarar veriyor.’

Bu makale ile ilgili yazılar

• Reklam ve Etik (0)

Yıl içinde pek çok reklamı severek, pek çok reklamı da nefret ederek izledik. Bizi şaşırtanlarda oldu, merak ettirenlerde. Bazı reklamları ise daha çok konuştuk, günlük yaşantımızda sloganlarını kullandık, sosyal medyada paylaştık.

2011 yılı genel seçimlerinde Adalet ve Kalkınma Partisi’nin hazırladığı reklam filmi dikkatleri çeken reklamlar arasında yer aldı. Seçim dönemi ekranlarda dönmeye başlayan bu kısa film, seçim sonrası bir süre daha kullanılmaya devam etti. AKP uzun yıllardır reklam ajansı Arter’i tercih ediyor. Ajans ses getiren reklam filminde gerçek vatandaşları oynattı ve “ Hayaldi gerçek oldu” sloganını kullandı. AKP seçimlerde Hazine’den toplam 124.3 milyon TL değerinde tanıtım yardımı aldı.

Yine siyasi reklamlara baktığımızda ‘Herkes için CHP’ diyen Cumhuriyet Halk Partisi, reklamlarında yeni başkanını oynattı. Kılıçdaroğlu hayatını duygusal bir dille anlattı, kendini halka tanıttı. Reklam kampanyasını Grey İstanbul yürüttü.

CHP, AKP’den önce kendi reklamını yayınlayarak taklitçi olma riskini ortadan kaldırdı. Liderler somut vaadler vererek halkı etkilemeye çalıştı.

Özel sektöre bakıldığında Türkiye’nin yükselen sektörlerinden İnşaat alanında reklam veren sayısının artığını görüyoruz. Ağaoğlu, Varyap ve Ukra İnşaat reklamda bir adım öne geçen isimler oldu. Sinan Çetin’in çektiği müteahhit Ali Ağaoğlu’nun oynadığı “yaptım olacak” reklam filmi, sloganıyla çok konuşulmayı başardı. Seri halinde yayınlanan reklam filmi marka olma yolunda ilerleyen “Ağaoğlu Yaşam Mimarı” ismine önemli katkıda bulundu. Ağaoğlu’nun sosyal sorumluluk projelerine verdiği destek ve medyada sıkça yer alması bu süreci pekiştirdi.

Erdem Yener’li Avea reklamları, Şafak Sezer’li Vodafone ve Cem Yılmaz’lı Turkcell reklamları ekranlarda sıkça döndü, hem marka hem de kampanya tanıtımlarını yapıldı.

Reklam takibi konusunda araştırmalar yapan Nar Ajans’ın 2011 yılı içinde yayınlanan reklam spotunu 5 milyon civarında açıkladı. En çok reklam yayınlayan sektör gıda, ikincisi iletişim ve üçüncüsü inşaat olduğu bilgisini verdi.

Eti ve Algida gıda reklam sektöründe ilk sıralarda yer alırken iletişimde Turkcell, Vodafone ve Türk Telekom yarıştı.  İnşaat sektörü 2011 yılında altın çağını yaşayan sektörler arasındaydı. Fıratpen, Sur Yapı ve Winhouse reklamları en çok izlenen markalardı.

Bilinmeyen numaralar servisleri çeşitli aralıklarla kendilerini tanıttılar. En çok dikkat çeken bilinmeyen numaralar operatörü, Burçin Bildik’in oynadığı 118 33 oldu. Ancak reklam bazı çevreler tarafından tepki alınca yayından kaldırılmak zorunda kalındı.

Yine en çok hatırlanacaklar listesine baktığımızda Benetton’un ilk kez başvurduğu Papa ve Mısır’lı imamın birlikte yer aldığı fotomontaj fotoğraf büyük yankı uyandırdı. Her iki dininde tepkisine neden olan fotomontaj amacına uygun bulunmadı ancak Benetton’u gündeme getirmeye başardı. Reklam çevreleri tarafından kampanyası riskli bulunan ünlü markanın reklamlarında daha çok renkleri ve ırkları kullandığı biliniyor.

Diğer yandan reklam sektöründe “bende varım” diyen yeni bir sektörle tanıştık bu yıl. Online alışveriş sitelerinin birbiri ardına gelen reklam kampanyaları reytingi en yüksek reklam dilimlerinde yayınlandı. Gelişen sektör, reklamlarıyla da kendini ortaya koydu. Limango, Trendyol ve Markafoni gibi hızla büyüyen e-ticaret şirketleri, reklamlarında ünlü yıldızları oynattı. Alışveriş dünyasında gün geçtikçe güçlenen e-ticaret siteleri gelecek yıllarda reklam pastasından büyük dilimler alacağa benziyor.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Zaten sosyal medya üzerindeki sosyal ağların en güzel tarafı da bu değil miydi? Karşılıklı iletişim. Kısaca diyalog diye adlandırdığımız bu iletişim şekli; markaların, müşterileriyle daha hızlı ve sağlam ilişkiler kurmasını sağlıyor. Sosyal ağlar üzerinden iletişim kurarken, “şirket gibi değil, birey gibi davranın” diyen Charlene Li, bu durumun daha samimi ve daha sıcak olacağına dikkat çekmek istiyor. Monolog bir iletişim tarzı benimseyerek, insanlara tek taraflı olarak ulaşmak yerine, onlarla diyaloga girmelisiniz. Eğer markanızı daha fazla mevcut ve potansiyel müşteriyle buluşturmak istiyorsanız, bunu sürekli firmanızdan bahsederek değil, kullanıcılarla karşılıklı konuşmalar yaratarak sürdürmeniz gereklidir. İnsanları ikna edebilmenin en önemli şartı, inandırıcı olmaktır. Markanızın sürekliliği ve satışlarınızdaki artışın en önemli kaynağı da inandırıcılıktır. Eğer insanlar size inanırsa, beraberinde gelecek birçok insan da size inanır.

Böylece en iyi pazarlama yöntemini kullanarak, yeni müşteriler zinciri oluşturabilirsiniz. Mutlaka müşteri fikirlerini önemseyin, onların sizden neler beklediğini ya da istediğini dikkatlice inceleyin. Bu düşünceler sizi daha ileriye götürmeye yarayacak fikirlerden oluşmuş bir havuzdur. En iyi müşteri memnuniyeti için, beklentilere önem vermelisiniz. Zaten internet reklamlarının, diğer kitle iletişim reklamlarından daha hızlı sonuç vermesinin en önemli farkı: geribildirim değil midir? Bırakın markanızı, müşterileriniz övsün. Bu yöntem her zaman daha etkileyici olmuştur. Tabi sizi övecek müşteriler olmasını istiyorsanız, onlara her zaman dürüst davranmalı ve onların fikirlerine önem vermelisiniz.

Firma ciddiyetinden sıyrılıp, birey gibi davranabilmeyi başarırsanız, tüm müşterilerinizle daha sağlıklı  ve sürekli iletişimler kurabilirsiniz. İletişimin sürekli oluşu, markanızın kalıcı olmasına, istediğiniz satış hedefine ulaşmaya neden olacaktır.  İşte karşınızda dünyanın en büyük gücü olan, internet teknolojisi duruyor. Bu teknolojiyi en akıllı şekilde kullanıp, fırsatlara çevirmek sizin elinizde.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Sosyal Medya ile Yozlaşan Türkçe (0)
• Markalar Dijital Tanıtımlarında Dikkatli Olmalı (0)
• Sosyal Medya Pazarlamasının Etkinliği Artıyor (0)
• Reyting Ölçümünden Kamuoyu Yoklamasına; Sosyal Medya (0)