Türkiye’nin yurtdışı reklamlarının son durağı İtalya oldu. Türkiye’nin Roma Büyükelçiliği Kültür ve Turizm Müşaviri Enis Uğur’un yaptığı açıklamalara göre: başta Roma olmak üzere, İtalya’daki tüm ünlü sokaklar, Türkiye tanıtımlarıyla donatılacak. Roma’nın en ünlü meydanlarından biri olan Popolo Meydanı’nın hem turistler hem de İtalyanlar tarafından çok ziyaret edilmesi sebebiyle, Türkiye tanıtım fotoğraflarından bazıları, bu meydanda yer almış. İnsan yoğunluğunun fazla olduğu yerlerde tanıtımlarına tam gaz devam eden Türkiye, sadece meydanlara ve sokaklara asılan tanıtım fotoğraflarıyla yetinmiyor. Ünlü meydanlardan geçen toplu taşıma araçlarına da reklam verme niyetinde olan Türkiye, daha çok turistler için faaliyet gösteren üstü açık otobüslere de tanıtım fotoğrafları verecek. Floransa, Torino gibi önemli şehirlerdeki tüm alanları kullanmayı hedefleyen Türkiye, doğru stratejiyle olduğundan daha fazla müşteri yakalamak amacında.

Reklamlarda ağırlıklı olarak; İstanbul, İzmir, Kapadokya ve Antalya görsellerinin ön planda tutulması, Türkiye’nin reklam stratejisini açıkça ortaya koyuyor. Turizmi, özellikle yaz turizmini arttırmaya yönelik yapılan reklam çalışmaları, sadece İtalya ile sınırlı değil. Ünlü tasarımcı Emrah Yücel’in de katkılarıyla Amerika’da da Türkiye reklamları devam ediyor. ‘New York Times’ gibi Amerika’nın yüksek tirajlı gazetelerine tam sayfa reklam olan Türkiye, turizme elverişli şehirleriyle tanıtımlarına devam ediyor.

Yapılan reklamlarla ilgili geri dönüşlerin olumlu olduğunu söyleyen Roma Büyükelçiliği Kültür ve Turizm Müşaviri Enis Uğur, Türkiye görsellerini görüp, tebrik edenlerin olduğunu hatta tebriklerin rakip ülkelerden bile geldiğini söyledi.

 Türkiye, yurtdışında uyguladığı reklam stratejileri ve bunları uygulamaya koyma kararlılığıyla; oldukça geniş bir kesime hitap ederek, başarılı reklam kampanyalarına imza atmaya devam edecek gibi görünüyor.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Başka bir sosyal ağ uygulaması Lipton’dan geldi. Lipton “Akıllı Çay Bardağı” adını verdiği uygulamasını Facebook’ta devreye soktu. Bu uygulamayı beğenen kullanıcılar, Akıllı Çay Bardağı’nın verdiği talimatlara uyarak sayfada eğlenceli dakikalar geçirebiliyor.  

Yeni nesil reklam yöntemleri, yenilikleri de beraberinde getirirken “iyi vakit geçirtmek” dijital reklamların hedefi konumda. Türkiye’de hızla kabul gören sosyal ağlardaki markalar, tanıtımlarının yanısıra kariyer sayfaları da oluşturuyor. LC Waikiki, Facebook’ta oluşturduğu kariyer sayfasından hem şirket haberlerini hem de iş ilanlarını yayınlıyor. Bugün işe alımlar, 30 bine yaklaşan üyesi bulunan şirketin Facebook kariyer sayfasından gerçekleştiriliyor.

Beğenilen su markaları arasında bulunan Erikli, yine sosyal ağların cazibesine dayanamayan şirketler arasında yerini aldı. Firma kendine bir Facebook sayfası açarak, sayfasını beğenenlere özel fırsatlar sunmaya başladı. Su sektörünün önder firmalarından Erikli, bir yandan kendi reklamını yaparken diğer yandan sevenleriyle sıcak temas kuruyor.

Yine göze çarpan bir diğer örnek Joy Fm. Bu radyo istasyonu, internetteki ana sayfasına, tüm sayfayı kaplayan bir reklam alarak üzerine Facebook yazışma paneli yerleştirdi. Bu alanda kullanıcılar hem şarkıları takip ediyor, hem de sayfadaki Facebook panelindeki yazışmalara katılabiliyor. Buna karşın radyonun web sayfası da tıklanma oranını artırarak reklam gelirini yükseltiyor.     

Reklamcılar dijital alanda hergün bir ilke imza atarak bizleri şaşırtmaya devam ediyor. Karşımıza çıktıkça fark ettiğimiz tek şey, internetin ne kadar uçsuz bucaksız ve bakir bir reklam mecrası olduğu.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Medya’nın Durdurulamayan Gücü (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Sosyal Medya ile Yozlaşan Türkçe (0)
• Sosyal Bir Gece (0)
• İşletmelere Twitter ve Facebook’u Kullanmak için 21 İpucu (0)

Öncelikle bir marka oluşturulurken nelere dikkat edilmesi gerektiğine değinen konuşmacılar; marka yapmak istediğiniz ürünün hangi özelliğini ön plana çıkarmanız gerektiğini iyi saptamalısınız diyor. Oluşturulacak bir marka için öylesine ya da kulağa hoş gelen bir isim yerine ürünü çağrıştıracak bir isim bulmanın önemine değindiler. İletişim pazarlaması yapabilecek olan isim bulunduktan sonra, ürünü tanıtacak bir logo ve slogana sıra geleceğini söyleyen konuşmacıların ortak bir paydada buluştukları en önemli nokta ise; bir marka oluşturabilmek için logo ve sloganın yeterli olmayacağı. Eğer logonuz sizin vizyonunuzu yansıtmıyorsa, sloganınız ürününüzü tanıtmaya, anlatmaya yetmiyorsa marka olarak sayılmayacaktır. Türkiye’de marka deyince akla gelen en önemli isimlerden biri olan Vakko; iletişim değeri olan bir isim olmamasına rağmen, ülkemizde şıklık ve lüksün sembolü olmuştur. Bunun sebebi: Vakko’nun, markasına iletişim yatırımı yapıyor olmasıdır. Sadece slogan ve logo ile piyasaya çıkarılan ürünler, iletişim yatırımı ile doldurulmadan ilerleyemezler.    

Dünya çapında marka olmuş, uluslararası pazarlarda başarı elde etmiş ürünlerden bahsedilen konferansta, uluslararası başarılara sahip olan ürünlerin nasıl markalaştığını anlatıldı. Örneğin İtalya’nın en çok satan ciklet markası: ‘Brooklyn’ için yapılan çalışmalarda, cikletin ambalajında Amerikanın en ünlü köprülerinden biri olan brooklyn köprüsünün kullanılması, meşhur olmuş bir köprünün imajından yararlanılarak cikletin satışlarını arttırmıştır. Bir nevi imaj transferi yapılan üründe, ülke imajı ürünün üzerine geçirilmiş. Bir başka imaj transferi örneği olarak; British telekom’un Japonya’da başarısız olduğuna değinildi. Bu büyük marka adının Japonlarda sömürgeciliği anımsatması, imaj transferi yani ‘çağrışımın’ olumsuz bir sonucu olarak gösterildi. British Telekom daha sonra adını BT olarak değiştirerek, çağrışımın yarattığı olumsuz sonucu durdurmak istemiş. Kısacası uluslararası pazarlara girerken, ürününüzü ‘çağrıştırma’ yöntemiyle tanıtmak istiyorsanız, bunun olumlu ya da olumsuz olabilecek sonuçlarını iyi analiz etmek gerekiyor.  

Uluslararası marka olabilmeyi; farklı pazarlarda tanınıp, tutulabilmeyi kolaylaştıran bir diğer önemli nokta da: ülkede uluslararası pazarlarda başarı elde etmiş başka markaların oluşu. Eğer ülkenizde, adını dünyaya duyurmuş farklı markalar varsa, sizin markanızın da o pazara girişi kolaylaşıyor. Bu konudaki en güzel örnek Japonya’dan; bir bira markasının yaptığı reklamın sloganında: “150 yıl önce bira markamız yoktu, otomobil de yapamıyorduk” Elektronik ve otomotiv sektöründe dünya devlerinin arasında olan Japonya; Suzuki, Toshiba, Sony, Canon ve Honda gibi tanınan markaların anavatanı olduğu için ülkenin diğer markalarının da yolunu açmış oluyor. Ülke elektronik ve otomotivde tanınan markalarını kullanarak, ülkedeki diğer ürünlerini de tanıtabiliyor. Tabi bu durum o ülke ürününün başka ülke pazarlarına girmesini de kolaylaştırmış oluyor. Türkiye’nin de dünyaca tanınan markalarının olması, oluşturulacak diğer markaların önünü açarak, ülkece bizim de yolumuzu ve ilerlememizi kolaylaştıracak bir etmen olarak görülüyor. Kısacası dünya pazarında tanınan bir marka olabilmek için, önce ülkenizde tanınmalı, markanıza iyi bir iletişim yatırımı yapmalısınız. Yaptığınız bu çalışmaların verdiği sonuçlardan sonra, dünya pazarlarına açılabilirsiniz. Göze hoş görünen anlamsız bir logo ve kulağa hoş gelen anlamsız bir slogan ile marka olunmuyor. Bu konuda Gaziantep Şehrinin dünyaca ünlü antep fıstığına değinilirken, dünyaya ihraç edilen bir ürünü olan, sanayi şehri Antep’in, logosunda ‘dalında duran bir fıstık’ şeklinin olması eleştirildi. Logonun çok sıradan ve özensiz olduğunu düşünen konuşmacılar; Antep fıstığının, Şam fıstığından ayrılması, bizim fıstığımızın tek bir isimle anılması için farklı çalışmaların yapılması gerektiğini söylediler.

Konuşulan tüm bu konuların üzerine, ülkemde bu işlerin nasıl yürüdüğüne bakınca: soyisim kullanarak çıkardığımız markalar, deneyimsiz grafikerlerin elinden çıkmış anlamsız logolarla, Türkiye’nin dünya pazarına girebilmek için daha profesyonel ve özenli çalışması gerektiğini düşünmeden edemedim.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Kampanyalar Hayat Kurtarır mı? (0)
• Reklam Yıldızın Markana Yakışıyor mu? (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Marka Tüketici İletişiminin En Önemli Aracı: Reklam (0)
• Marka Bağlılığını Oluşturan Etkenler (0)

AGT bu başarısını nasıl kazandı?

Şirketin CEO’su Söylemez’e göre; akla gelen ilk sorunun insan kaynakları departmanının nasıl olduğuymuş. Çalışana verilen değerin önemini vurgulayan Söylemez, Twitter’da da ‘duygusal sermaye’ adıyla biliniyor. Bu isim sanıldığı gibi maddiyata dayanan bir olguyu değil, firma çalışanlarının; mutlukları, coşkuları kısacası duygularının toplamı olarak adlandırılıyor. Birlikte çalıştığı elemanlarının ruh haline, özel hayatlarındaki sorunlara bile ilgiyle yaklaştığını söyleyen CEO, iyi bir kurum olabilmenin en önemli şartının çalışan memnuniyeti olduğunu söyledi. Eğitimlere katılmanın, sürekli kendini geliştirmenin, bazen çalışmaktan bile daha önemli olduğunu anlatan Söylemez, önce çalışan memnuniyeti felsefesini benimsediğini anlattı. 

Yaratıcı Olun!

Sıradışı ve yaratıcı bir ürünün her zaman iyi şeyler getireceğini düşünen Söylemez, “yaratıcı olun, tüm dünyaya adınızı duyurursunuz” diyor. ilginç tasarımların ve özgün olmanın önemini vurgulayan Söylemez, her ürettikleri ürünü piyasaya sürmediklerini, tasarım kadrosunun tamamen içine sinen ürünlerle bizleri buluşturduklarını da sözlerine ekledi. Herkesin çok iyi bildiği İKEA firmasına tasarımlar yapan bu kadro, en iyi ve en ilginç olanı yakalayana kadar çalışıyormuş. Tasarım  kısmının kendileri için çok öenmli olduğunu söyleyen CEO, İsveç’te ki İKEA mağazasına tasarımcıların fotoğraflarının asıldığına değinerek; kendi sektörlerinde yönetici ya da genel müdürden daha önemli olan kısımın tasarımcılar olduğunu anlattı.

 Z Kuşağını yakalamalıyız

Teknolojinin hızla geliştiği dünyada, geride kalmamak gerekir diyen Söylemez, teknolojileşmenin şirketleri geliştireceğine inanıyor. İş ortakları İKEA üzerinden örnek veren Söylemez, dünyanın en çok satan kataloğu İKEA’nın basılı dergisinin 100 milyon, dijital dergisinin ise 900 milyon download edildiğini söyledi. Bu da demek oluyor ki; dijital çağın yaşandığı bu yıllarda, basılı dergi, katalog, broşür gibi materyallerin giderek önemi azalıyor.  O zaman gelişen dünyaya ayak uydurmak ve geride kalmamak için, şirketlerinde teknolojileşmeye önem vermesi gerekiyor. “2000′li yıllarda doğan Z kuşağını oluşturan çocukların, 10 sene sonra müşterimiz olduğunu düşünürsek, demek ki bu çocukların tanıdığı yöntemlerle reklam yapmalıyız” diyen Söylemez, 2015 yılında, basılı dergiyi tamamen kaldırıp, digital dergiye yoğunlaşacaklarının sinyallerini verdi. Yeni nesilin 10 sene sonra basılı dergilerden bi haber olacağını, o yıllara gelindiğinde herkesin elinde bir iPad olacağını söyleyen CEO, teknolojiyi ve Z kuşağını yakalamak için kafa yorduklarına değindi.

 Daha İyisini Görmediyseniz, Elinizdekinden Mutlu Olursunuz

Eğitimlere çalışmaktan daha fazla zaman ayırdıklarını belirten Söylemez, kendilerini geliştirmek için ellerinden gelen tüm imkanları yarattıklarını söyledi. Her geçen gün daha iyi tasarımlar yapabilmek için çalıştıklarını, ancak bu şekilde dünyaya ulaşabilceklerine inandıklarından bahsetti. Ellerindeki ürünlerden memnun kalıp, kalıbın dışına çıkmayı denemeyince, ilerlenemeyeceğini de sözlerine ekledi.

 Demek ki, bir firma için çalışanların önemsenmesi, çalışanlar tarafından da o firmanın önemsenmesine neden oluyormuş. Çalışanların robot değil, insan olduğu gerçeğini unutmamak gerekiyormuş. Bazen eğitimin, çalışmaktan bile önemli olduğunu, teknolojinin gerisinde kalmamak gerektiğini, ilginç ve özgün tasarımların bir yerlerde mutlaka farkedileceğini öğrenmiş olduk. Sadece bugünün insanlarına değil, 10 sene sonra potansiyel müşteri olacak yeni nesile göre strateji belirlemek, firmaların vizyonunu genişletiyormuş. Tüm reklam ve iş stratejilerini buna göre planlayan AGT firması, kendi vizyonunu çoktan çizen, global bir marka olmuş.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Arçelik reklam filmlerinde görmeye alıştığımız Çelik, bu kez karşımıza tek başına değil, hayat arkadaşıyla birlikte çıktı. Tasarım ve zarafet harikası olan gelinimiz Çeliknaz, teknolojinin sembolü Çelik ile dünya evine girerken, düğün dansının yapıldığı en favori şarkılardan biri olanLa Cumparsita’ya uyarlanan Türkçe sözler de kulaklarımızın pasını siliyor. Şıklık ve zarafetin simgesi Çeliknaz’ın gelinliğini de ünlü modacı Bahar Korçan tasarlamış. Şarkıcı Yaşar’ın muhteşem sesiyle başlayan düğün gecesi, kahramanlarımızın merdivenlerden inip, Düğün dansı yapmasıyla devam ediyor.

Reklam Filmini izlemek için Tıklayın

Teknolojiyi, tasarım ve zarafetle birleştirmek isteyen Arçelik, hem ürünlerinde hem de bundan sonraki reklam filmlerinde, kendini yenileyeceğini bizlere göstererek, tüm teknolojik ürünlerinin daha şık ve zarif bir tasarıma sahip olacağını da anlatmak istemiş.

Muhtemelen reklam filminin ilerleyen bölümlerinde, Çelik ve Çeliknaz’ın evlilik hayatının konu edildiği olaylar zinciriyle karşılaşıp, Arçelik teknolojisine sahip ürünlerin de son model tasarımlarını izleyeceğiz. Yeni bir döneme girdiğini anlatan Arçelik’in, 2012 reklam filmi kuşağı oldukça eğlenceli geçeceğe benziyor. İzleyenlerin olumlu eleştirilerini alan yeni kahramanımız Çeliknaz, tasarım harikası gelinliğiyle, Arçelik’in 2012 yılında pazara süreceği ürünlerinin ipuçlarını da bize vermiş oldu.

“Türkiye’de her eve giren Çelik, şimdi de tasarım ve zarafet harikası Çeliknaz ile dünya evine giriyor” sözleriyle bitirilen Arçelik Reklamının daha sonraki bölümleri şimdiden merakla beklenmeye başlandı.

1955 yılından bu yana faaliyette olan Arçelik markası, sürekli kendini yenileyen ürünleriyle, daha önce de birçok yeniliğin öncüsü oldu. Türkiye’de ilk “Konsept” mağazayı hizmete açan ve dünyanın en az elektriğini harcayan ilk A Plus No Frost buzdolabını üreten yine Arçelik olmuştu.

Reklam Filmini izlemek için Tıklayın

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Dünya dizi sektörünü neredeyse Latin Amerika ülkelerinin elinden alan Türkiye, bu alanda önemli bir ihracatçı konumuna geldi. Bugün senaryosu, oyuncu kadrosu ve kostümleriyle “Muhteşem Yüzyıl” adlı dizi, birçok dünya ülkesinde severek izleniyor. Türkiye kırka yakın ülkeye dizi pazarlıyor. Ayrıca ülke tanıtımına katkıda bulunduğu gerekçesiyle bazı diziler, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından destekleniyor.

Geçtiğimiz Aralık ayında Televizyon İzleme Araştırma Komitesi’nin reyting ölçüm merkezi AGB ile olan anlaşmasını iptal etmesi, reklam dünyasını krize sokmuştu. Yavaş yavaş çıkışı bulmaya çalışan reklamverenler yerli dizilere tutundu. Kriz sonrası azalan reklam payları geçtiğimiz hafta atağa geçti.

MTM’nin yaptığı araştırmada haftanın en çok reklam alan dizileri ve en çok haber olan dizileri belirlendi.

       Haftanın En Çok Reklam Alan Yerli Dizileri

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu makale ile ilgili yazı bulunamadı.

Geçenlerde okuduğum bir habere göre; arama motoru devi Google, artık aramalardaki önceliğini sosyal ağlarda en çok paylaşılan (beğenilen) materyallere göre düzenleyeceğini açıklamış. Bu olaydan da anlaşılabileceği gibi, sosyal medya artık o kadar çok hayatımızın içindeki, neredeyse tüm faaliyetlerimizi sosyal ağlara endeksleyerek yapacağız. Arama motoru devi Google bile, sistemini sosyal medyaya odaklı olarak değiştiriyorsa, demek ki bu mecra gerçekten durdurulamayacak bir güce sahip olmaya başlamış.

Geleneksel medyaya oranla, faydaları saymakla bitmeyen dijital medya; tüm yasakların bile rahatça sergilendiği, yerine göre bizi bilinçlendiren, yerine göre de doğruya en hızlı şekilde ulaştıran sistem olması açısından ‘durdurulamayan güç’ lakabını hakediyor.

Tüm aktivite ve etkinlik haberlerini, son dakika haberlerini, geleneksel medyada yasaklı olan ürünlerin kampanyalarını rahatlıkla görebildiğimiz sosyal ağlar, bizi her bilgiye kolayca ulaştırdığı için her geçen gün kullanıcı sayısını da arttırıyor.

‘Durdurulamayan’ oluşunun bir diğer sebebi de; yasaklı olan  tüm video, resim ve yazı gibi materyallerin engellenemeyişidir. Yasak olan şey, her zaman ilgi çektiğinden ve bu yasaklara sosyal ağlarda kolayca ulaşılabildiğinden; bu durum kullanıcıların dikkatini çekmekte. Geleneksel medyada yer almayan içki ve sigara gibi maddelerin tüm reklamları ve kampanyaları, Televizyonda ya da radyoda her an duyamadığımız farklı sesleri ayağımıza kadar getiren dijital medya, tüm bu avantajları ile durdurulamayan bir yola çoktan girmiş gözüküyor.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Ağlarda İlginç Reklam Girişimleri (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Sosyal Medya ile Yozlaşan Türkçe (0)
• Sosyal Bir Gece (0)
• Fast Company’den Dünyanın En İnovatif Şirketleri 2011 Listesi (0)

Örneğin Avrupa Birliği’ne dahil olduğu yıllardaki ekonomik seviyesini koruyamayan Yunanistan, vatandaşlarını memnun etmenin yolunu ararken daha da çok bocalayarak borç batağına saplandı. Krizin ortasındaki Yunan esnafı, son olarak Noel ve kış indirimi alışverişine önemli oranda bel bağladığı halde sonuç hiçte istediği gibi olmadı.

Yine markalar ve tasarımlar cenneti İtalya, Avrupa Birliği kimliğinden hoşnutsuzluğunu dile getirmeye başlayan bir başka Avrupa ülkesi. Ülkede her gün yeni bir eylem ve Avrupa Birliği’ne sert tepki gösterileri yapılıyor. Avrupa Birliği vatandaşları içinde bulundukları ekonomik durumu devamlı sorguluyor ve bundan siyasileri sorumlu tutuyor. Siyasiler ise sık sık bir araya gelerek durum değerlendirmesi yapıyor, çözüm arıyor.

Markalar ülkeleri kurtarabilir mi? Ya da kampanyalar ülkedeki ekonomiyi ne kadar canlandırabilir? Bir çok iktisatçı bu sorunun yanıtını verirken zorlanmaz. Basit olarak “Etkisi olur ancak yeterli olmaz”.

Yıl başını daha yeni atlatmışken Şubat ayı seremonisi “Sevgililer Günü” yaklaşmaya başladı. Markalar bu döneme ilişkin yeni ürünler tasarlayıp piyasaya sürmeye başladı bile. Bu dönemde en çok öne çıkan takı, mücevher, çikolata ve tekstil markaları oluyor. Ayrıca son zamanlarda yarışa katılan tatil ve otel programlarıyla, şık restoranları unutmamak gerekir. Bu arada çiçekçilerde yine her toplumsal kutlamada olduğu gibi bu dönemden nasibini fazlaca alan esnaf grubu arasında yer alıyor.

So chic, son yıllarda artırdığı mağaza sayısıyla hafızalarda kalmayı başaran markalar arasına girdi. Firma, Sevgililer Günü’ne özel ürünler tasarladı. Adem ve Havva’nın hikayesinden ilham alan So chic tasarımcıları, ısırılmış elma şeklinde ürünler tasarladı. Amaç sonsuz birlikteliğin ruhunu vermek.

Türk Hava Yolları, en çarpıcı promosyona imza atan isimler arasında yer alıyor. THY, 9-14 şubat tarihleri arasında yapılacak seyahatlerine promosyon koyarak, bir yolcudan tam ücret alırken diğerinden 1 EUR gibi sembolik bir rakamla Sevgililer Günü kampanyasını başlattı. THY aynı zamanda uçak biletlerinde de indirime gitti.

Alışveriş siteleri, en erken promosyona başlayan firmalar oldu. Bir çok ünlü markayı bünyesinde barındıran siteler, büyük indirimlerle müşteri çekmeye çalışıyor. Ev kampanyası ve araba kampanyası yapanların yanısıra elektronik eşya şirketleri de ürünlerini cazip fiyatlara çekmeye başladı.

Sonuç olarak ülkemizde “Sevgililer Günü” gibi özel dönemlerde ekonomi de büyük canlılıklar yaşanmaya başlandı. Kampanyalara gösterilen ilginin çokluğu, satın alma düzeyindeki artışı gösterdiğini söyleyebiliriz.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu Topraklardan Başka Markalar Çıkar mı? (0)
• Reklam Yıldızın Markana Yakışıyor mu? (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Marka Tüketici İletişiminin En Önemli Aracı: Reklam (0)
• Marka Bağlılığını Oluşturan Etkenler (0)

Geçtiğimiz senenin reklamlarında, birçok küresel markanın farklı pazarlarda yaptığı işleri inceledim. Türkiye’de başarılı reklamlara imza atan ‘Pepsi’ de bunlardan biriydi. Amerika’da yaptığı reklam filmlerinde; Britney Spears, Enrique Iglesias, Pink ve Beyonce gibi ünlü pop yıldızlarını reklam filminde bir araya getiren Pepsi, Türkiye pazarı için Seda Sayan, Hülya Avşar ve Kenan İmirzalıoğlu’nu tercih etti. Marka aynı marka, tanıtılan ürün aynı ürün fakat reklam yıldızları farklı. Türkiye’deki reklam yıldızları yüzünden büyük eleştiriler alan Pepsi’nin, pazar payının artmayacağı düşünülüyordu ki, Türkiye Pazarlama Direktörü Deniz Aktürk Erdem, 2011 yılında Pazar paylarının %5 arttığını söyleyerek yapılan eleştirilere son noktayı koydu. Buraya kadar her şey olması gerektiği gibi görünüyor; marka, pazar payını arttırmış; bununla doğru orantılı olarak satışlar da artmış. Peki Türkiye pazarındaki reklam yıldızları, markanın misyonunu yansıtıyor mu?

Genel olarak gazlı içecek sektörü gençlere hitap eden bir sektördür. Bu yüzden reklam filmlerinde de genç karakterler kullanılır ki, hedef kitlenin dikkatini çeksin. Amerika’daki reklam filmi bu kuralı bozmazken, Türkiye’deki reklam filminde Seda Sayan ve Hülya Avşar gibi orta yaş üstü karakterleri görmek beni hayal kırıklığına uğrattı. Türkiye’de herkesçe tanınan ve inanılan yıldızları reklamda oynatmak, o marka için olumlu sonuçlar doğurabilir ama bu marka küresel bir markaysa ve belirli bir misyona sahipse, reklam yıldızlarını daha dikkatli seçmeli diye düşünüyorum. Her şeyden önce, oynayacak reklam yıldızı markayla özdeşleşebilecek mi? Markayı temsil edebilecek mi diye düşünmek lazım.

Evet Seda Sayan ve Hülya Avşar sayesinde, satışlarda artış yaşanmış, herkesin tanıdığı yıldızların markayı tanıtması Pepsi’nin Pazar payını arttırmış olsa da, ben reklam filmlerinde, tıpkı Amerika’da olduğu gibi, gençlerin dikkatini çekebilecek daha genç yıldızları görmek isterdim. Bu durum Pazar payını şimdiki kadar arttırır mıydı bilinmez ama Pepsi’nin o bildiğimiz misyonuna yakışır olacağı da kaçınılmaz bir gerçek.

İşte bu yüzden, küresel markalarda satış oranının artmasından çok, markanın misyonu ön planda tutulmalı ve ona göre seçimler yapılmalı.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Bu Topraklardan Başka Markalar Çıkar mı? (0)
• Kampanyalar Hayat Kurtarır mı? (0)
• Sosyal Ağların Markalara Etkisi (0)
• Marka Tüketici İletişiminin En Önemli Aracı: Reklam (0)
• Marka Bağlılığını Oluşturan Etkenler (0)

 Geleneksel kitle iletişim yöntemleriyle yapılan reklam modellerinin yerini artık sosyal ağlar üzerinden yapılan reklamlar almaya başladı. Dijital medya olarak adlandırılan bu mecra, hem iletişim hızıyla hem de ekonomik oluşuyla en çok tercih edilen reklam modeli olma yolunda. Bu durumu kendine fırsat olarak gören firmalar markalaşma sürecine girerken, iyi değerlendiremeyen firmalar ise gerileme ya da yok olma süreci yaşıyorlar. Peki markalar için bulunmaz fırsat olarak görülen dijital medya nasıl kullanılır? İşte bu aşamada halkla ilişkilercilere çok büyük görevler düşmekte. Geleneksel medyada yapıldığı gibi önce hedef kitle belirleniyor, kampanya geliştiriliyor ve sonuç gözlemleniyor fakat dijital medyada, geri dönüşüm süreci daha hızlı gözlemlenebildiği için, anında diyaloğa girilip müşteri memnuniyeti daha hızlı sağlanabiliyor.

Markalaşmak ya da markasının sürekliliğini sağlamak isteyen firmalar için bu durumu örnekleyerek anlatmaya çalışacağım.

Büyük markaların sosyal ağlar üzerinden yaptığı kampanyalardan biri Burger King’e aitti: “Whopper Sacrifice” adıyla Facebook üzerinden yayınlanmaya başlayan kampanya, çok ses getirmişti. Kampanyadaki temel fikir, ilginç ve bir o kadar da dikkat çekiciydi: Facebook kullanıcıları listelerindeki 10 arkadaşını silerek, bedava ‘Whopper’ kazanacaklardı. Bu durum bir bakıma Facebook kullanıcılarını da rahat ettirecek bir yöntemdi aslında. Yıllardır görüşmediği hatta hiçbir ortak noktası olmadığı arkadaşlarını silmekten çekinen kullanıcılar bu durumu fırsat bilerek, listelerindeki 10 kişiyi Burger King’in herkesçe bilinen Whopper barbeküsüne atarak, sildiler. Uygulama sonucunda 20.000 arkadaş bedava Whopper için silinmiş olurken, Burger King’in de ne kadar başarılı bir sosyal medya uygulaması geliştirdiği ortaya çıkmış oldu. Binlerce ücretsiz Whopper dağıtan Burger King, aynı zamanda da binlerce kullanıcıya ulaşarak markasının bilinirliğini arttırmış oldu.

Sosyal ağlarda, iyi kurgulanan stratejiler sayesinde firmaların nasıl markalaştığını gösterebilmek adına sizlerle paylaştığım bu örnek; doğru zamanda, doğru kitleye uygulandığı için bu başarıyı göstermiştir.

Markalaşmak isteyen ya da markasının bilinirliliğini arttırmak isteyen tüm firmaların önce doğru stratejiyi belirlemesi daha sonra da bu stratejiyi uygulayacak doğru zamanı bulması gerekmektedir. Çok avantajlı görülen sosyal ağ tanıtımları doğru yapılmazsa, markaların yok olma sürecine girmesine bile neden olabilir. Bu durumları göz önüne alarak firmanızın markalaşma sürecini lehinize ya da aleyhinize çevirmek sizin elinizde.

Bu makale ile ilgili yazılar

• Sosyal Ağlarda İlginç Reklam Girişimleri (0)
• Bu Topraklardan Başka Markalar Çıkar mı? (0)
• Sosyal Medya’nın Durdurulamayan Gücü (0)
• Kampanyalar Hayat Kurtarır mı? (0)
• Reklam Yıldızın Markana Yakışıyor mu? (0)