Reklam Kampanyalarında Tutarlılık Markalar İçin Önemli Midir?

Pazarlamacılar ve reklam ajansları, çoğu zaman tüketicilerden önce kendi reklam kampanyalarından bıkarlar ve sırf değişiklik olsun diye kampanyayı değiştirirler. Ancak bunun, güçlü bir marka oluşturulması sürecinde olumsuz etkileri olabilir. Bazı markalar, yıllardır görünüş, tarz ve mesaj açısından birbiriyle tutarlı reklam kampanyaları ile karşımıza çıkmaktadır. Nike’ın “Just Do It” sloganının, yazmasa bile her Nike reklamında tematik […]

DEVAMI



Merak Uyandırmaya Yönelik Reklamlar

“Kim gelir, kim gelir, kim gelir?” diyerek televizyon ekranında üzerime üzerime yürüyen kişiyi gördüğüm anda kanalı değiştirme ihtiyacı hissettim. Bunu yapma sebebim Kibariye’yi sevmemek değil, artık merak hissimin reklamda bir ünlü kullanılarak uyandırılamamasıydı. Bir süre önce “Şampiyon yurda dönüyor” sloganı ile başlayan Sky Airlines’a ait olan reklamlar için de benzer şeyler hissetmiştim. Orada durum biraz […]

DEVAMI



Değişiyoruz!

Reklam denince ilk akla gelenlerden bir tanesi mecralardır, üst kimliği Pazarlama’nın altında reklam bir iletişim aracı olarak rolünü oynar. Pazarlama açısından bir başka gözle baktığımızda, iletişimi insanlara erişmek olarak tanımlayabiliriz. Burada bahsettiğimiz geleneksel reklam mecraları ve bu mecraları kullanarak tek yönlü bir iletişim hali(ydi), ama değişen birşeyler var, yaşamımız! Teknolojinin ve yeniliklerin yaşamımıza kattığı önemli […]

DEVAMI



Günümüz Reklamları ve Cıngıllar

Günümüzde hala, bazı reklamların cıngıl olarak hazırlandığı bilinmektedir. Fakat tüketiciler için artık, cıngıllar eskisi kadar önemli değillerdir. Yani geçmişte cıngıl yeni bir reklam mecrasıydı. Oldukça önemli bir etkisi bulunmaktaydı. En önemli özellikleri marka bilinirliğini arttırmaları, insanların markaları, markaların sloganlarını unutmamasıydı. Gerçekten de insanların hoşuna giden müzik, bununla birlikte kullanılan markanın kurumsal sloganlarını insanlar unutmuyor, sürekli […]

DEVAMI



Reklam Kampanyaları Nasıl Hazırlanır

Reklam kampanyalarının hazırlıkları, reklam veren firmanın, kendisi ile ilgili, ürün ve hizmetleriyle ilgili, pazardaki geçmiş deneyimleriyle ilgili ayrıntılı bilgileri, Brief şeklinde, reklam ajansına aktarmasıyla başlamaktadır. Bu görüşmelerde, reklam ajansının halkla ilişkiler birimi ve ajansın yönetiminden sorumlu kişiler, reklam veren firmanın aynı birim ve yöneticileriyle görüşmeleri sonucu yapılmaktadır. Reklam kampanyaları, geniş çaplı bir toplum analiziyle başlamaktadır. […]

DEVAMI



Reklam Kaynaklarının Analizi

İşletmeler için tanıtımı yapılacak mal ürün ve himetlerle ilgili her reklam kampanyası bir mali kaynak gerektirmektedir ve günümüzde bu tip kampanyalar için tahsis edilen parasal kaynaklar büyük rakamlarla (milyon dolar vb.) ifade edilmektedir. Böyle yüksek tanıtım bütçelerinin kampanyalara tahsisisni sağlamak için ajansın işletmenin üst yönetimini ‘ikna’ etmesi ve yaratıcı kabiliyetlerini ortaya koyması gerekir. Bu ikna […]

DEVAMI



Reklam.com.tr Ana Sayfa

?>